Herb Lubalin zeichnet den Schriftzug »Avant Garde« 1968 als Logo eines New Yorker Kulturmagazins. Für eine Werbebroschüre zum Magazin wurden jedoch mehr Buchstaben benötigt, die zunächst handgezeichnet wurden. Wie im Logo entstanden auf diese Weise die für die Avant Garde so typischen Ligaturen.
Auch wenn das Magazin nur eine geringe Auflage hatte und sich nicht lange halten konnte, wurde die Schrift umso begehrter. Die geometrischen Formen und die ausgefallenen Ligaturen erregten im Editorial- und Werbebereich Aufsehen. In der Folge gründete Lubalin 1970 zusammen mit Aaron Burns und Ed Rondthaler die International Typeface Corporation (ITC), um die Avant Garde und andere Entwürfe unabhängig von den großen Schriftherstellern und ihren proprietären Satzsystemen anbieten zu können.
